<\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ custom_margin=“||60px|||“ global_colors_info=“{}“]Content wird erst dann zum Marketinginstrument, wenn du ihn strategisch f\u00fcr die Kundenakquise<\/strong> nutzt. Setze ihn zielgerichtet dazu ein, in Kontakt zu deinen potenziellen Kunden zu treten und nach und nach eine Beziehung aufzubauen. [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\nFokus auf Customer Centricity<\/strong><\/strong><\/h3>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ custom_margin=“||60px|||“ global_colors_info=“{}“]Customer Centricity (deutsch: Kundenorientierung oder Kundenzentrierung) bedeutet, den:die Kund:in mit seinen:ihren Bed\u00fcrfnissen in den Mittelpunkt zu stellen, nicht mehr dein Produkt mit seinen ganzen gro\u00dfartigen Eigenschaften. Begleite deine potenziellen Kund:innen partnerschaftlich bei ihrer Kaufentscheidung und baue eine vertrauensvolle Beziehung auf. Das sorgt f\u00fcr eine gute Kund:innen-Erfahrung. Und die ist gerade auf M\u00e4rkten mit hoher Konkurrenz eines der wichtigsten Differenzierungsmerkmale. Wenn Produkte und Preise \u00fcberall \u00e4hnlich sind, entscheidet sich Mann oder Frau f\u00fcr den:die Anbieter:in, bei dem:der sie sich am besten beraten und umsorgt f\u00fchlen.[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
Fokus auf das aktuelle Informations- und Kaufverhalten<\/strong><\/strong><\/h3>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ custom_margin=“||60px|||“ global_colors_info=“{}“]Laut einem DemandGen-Report lesen Interessent:innen im Durchschnitt 3-5 Artikel, bevor sie mit einem Unternehmen in Kontakt treten. Sie informieren sich zun\u00e4chst lieber selbstst\u00e4ndig, vergleichen und entscheiden wom\u00f6glich sogar, bevor sie von au\u00dfen zu einer Kaufentscheidung gedr\u00e4ngt werden. Am st\u00e4rksten ist das bei den j\u00fcngeren Generationen zu beobachten. Ich selbst geh\u00f6re zu der sogenannten Generation Y beziehungsweise zu den Millennials. Wir werden charakterisiert als technik- und internetaffin. Digital Natives. Und ich kann dieses Kaufverhalten von mir best\u00e4tigen. <\/p>\n
Personen der Generation Y sind mittlerweile \u00fcber 20 bis Mitte 40 und r\u00fccken langsam in F\u00fchrungspositionen vor. Sie werden die Art und Weise, wie verkauft und gekauft wird, entscheidend mitpr\u00e4gen. Die logische Konsequenz daraus? Content Marketing wird f\u00fcr Unternehmen wichtiger.[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
<\/span>Herausforderungen beim Content Marketing<\/strong><\/strong><\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ custom_margin=“||60px|||“ global_colors_info=“{}“]Content Marketing, so wichtig es f\u00fcr Firmen auch ist, erfordert einiges an Ressourcen und Expertise. Das wird mit der Zeit nicht weniger werden. Was genau das f\u00fcr Herausforderungen sein k\u00f6nnen, die viele Firmen auch bei der gro\u00dfen Wichtigkeit von Content Marketing, noch immer davon abhalten k\u00f6nnen, erf\u00e4hrst du hier. [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
Content Marketing braucht viele Ressourcen<\/strong><\/h3>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ custom_margin=“||60px|||“ global_colors_info=“{}“]Umfassend ausgef\u00fchrtes Content Marketing braucht viele Ressourcen, Kenntnisse und F\u00e4higkeiten. Um ein paar zu nennen: es braucht Strateg:innen, Autor:innen, Grafiker:innen, Redakteur:innen, Social-Media-Manager:innen und Content-Marketer:innen. Letztere sind die Schnittstelle von Content Marketing zu SEO (Search Engine Optimization), Social Media, E-Mail Marketing, Website-Management und PR und sorgt daf\u00fcr, dass Inhalte weit gestreut werden. Je nach Gr\u00f6\u00dfe des Unternehmens und Menge der Inhalte klingt das nach sehr viel Arbeit. Laut einer Statista-Studie aus dem Jahr 2021 besteht die durchschnittliche Marketingabteilung eines mittelst\u00e4ndischen Unternehmens aus 1-3 Personen, die normalerweise mit ihrer Kernarbeit rund um Branding, Markt-, Kunden- und Wettbewerbsanalysen, Eventorganisation, Online-Marketing und Pr\u00e4sentationen aller Art vollst\u00e4ndig ausgelastet sind. Um mit Content Marketing erfolgreich zu sein, musst du es jedoch zu einer Priorit\u00e4t machen und regelm\u00e4\u00dfig daran arbeiten.[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
Content Marketing wird immer schwieriger<\/strong><\/h3>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ custom_margin=“||60px|||“ global_colors_info=“{}“]Aus Millionen von Artikeln herauszustechen, ist eine echte Herausforderung. Du musst kontinuierlich nach Themen suchen, die Resonanz bei deiner Zielgruppe hervorrufen und diese anschlie\u00dfend diszipliniert in ansprechende Content-Pieces und einen diversen Marketing-Mix umsetzen. Ob es sich um Text, Video, Bild, Ton oder eine Kombination aus allem handelt \u2013 f\u00fcr eine kleine Marketingabteilung ist das kaum zu schaffen. <\/p>\n
Die L\u00f6sung? Hole dir externe Experten dazu. Sie k\u00f6nnen dich zielgerichtet beraten und tatkr\u00e4ftig unterst\u00fctzen. <\/p>\n
Beauftrage aber niemals eine:n externe:n Mitarbeiter:in damit, Texte f\u00fcr dich zu schreiben oder Grafiken zu erstellen, wenn du noch keine Content Strategie f\u00fcr dein Unternehmen festgelegt hast. Diese Arbeit musst du dir vorher einmal machen. Das Gute? Auch daf\u00fcr gibt es externe Expert:innen, die dir dabei unter die Arme greifen k\u00f6nnen. Aber komplett ohne dein Zutun geht es hier nicht.[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
<\/span>Content Marketing auslagern in 4 Schritten<\/strong><\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ custom_margin=“||60px|||“ global_colors_info=“{}“]Wenn es um die Entscheidung geht, das Content Marketing auszulagern, sagen Skeptiker:innen oft, dass ein Unternehmen oder eine Marke dadurch seine Pers\u00f6nlichkeit verliert und beliebig und austauschbar wird. Die Gefahr besteht, darf aber auf keinen Fall Realit\u00e4t werden. Schlie\u00dflich hat das Content Marketing den Sinn und Zweck, Kund:innen auf Basis von Vertrauen und langfristigem Beziehungsaufbau zu gewinnen. Au\u00dferdem soll dich das Content Marketing einzigartig machen und dich von deinen Wettbewerber:innen differenzieren. Der Schl\u00fcssel ist die Content-Strategie.[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
1. Lege das Ziel deiner Content-Strategie fest<\/strong><\/h3>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ custom_margin=“||60px|||“ global_colors_info=“{}“]Generelles Ziel von Content Marketing ist es, durch Vertrauen und langfristigem Beziehungsaufbau Kund:innen zu gewinnen. Betrachte hier aber unbedingt auch die konkreteren Ziele, f\u00fcr die du eine Content-Strategie erstellst. <\/p>\n