[et_pb_section fb_built=“1″ _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ custom_margin=“||-182px|||“ custom_padding=“||2px|||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_row _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ min_height=“102.9px“ custom_margin=“-55px|auto|-50px|auto||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ min_height=“37.2px“ custom_margin=“|auto|-31px|auto||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ min_height=“240.2px“ custom_margin=“||-3px|||“ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
In einer Demokratie hat jeder eine Meinung und kann diese durch seine Stimme ausdr\u00fccken. Jeder kann im letzten Moment noch zur Wahlentscheidung beitragen. Das ist wunderbar.<\/p>\n
Ich bin froh in einer Demokratie zu leben.<\/p>\n
Beim Branding allerdings sehe ich das etwas anders. Aus meiner Sicht ist Branding nicht demokratisch. Was ich damit meine? Branding ist zuallererst einmal eins: Strategie. Es beginnt mit \u00dcberlegungen zum Leitbild, das hei\u00dft der Mission, der Vision und der Werte eines Unternehmens. Im Rahmen der Analyse werden zentrale und konkrete Fragen zur Positionierung, zur Zielgruppe und zum Wettbewerbsumfeld gestellt und beantwortet.<\/p>\n
Marketing mit Weitblick beginnt schon hier, nicht erst beim Design.<\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ min_height=“1185.2px“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ custom_margin=“||33px|||“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
An das Layout, Logo oder Namensgebung zu gehen, bevor das Konzept steht und entsprechende Schlussfolgerungen hergeleitet sind, ist fahrl\u00e4ssig. Der kreative Prozess der Gestaltung der Corporate Identity ist spannend und faszinierend, aber eben nur ein Teil eines professionellen Brandings. Ein Unternehmen l\u00e4uft ansonsten Gefahr den Markenkern falsch oder nur sehr vage zu vermitteln. Das Bild nach au\u00dfen muss zum inneren Kern passen \u2013 dann entsteht ein starkes Branding.<\/p>\n
Und nat\u00fcrlich ist es hier entscheidend, viele interne und vielleicht auch externe Stakeholder mit einzubeziehen. Insbesondere bei der Diskussion um Werte, Mission und Vision braucht es Input und Diskussion. Viele Stimmen und unterschiedliche Meinungen bilden hier das Fundament f\u00fcr den weiteren Weg. Im internationalen Umfeld sind zus\u00e4tzlich sprachliche und kulturelle Besonderheiten zu beachten. Ansonsten f\u00fchlen sich schnell Kollegen oder ganze Regionen au\u00dfen vor und nicht mehr als Teil des so wichtigen Prozesses: der Schaffung einer klaren Identit\u00e4t f\u00fcr alle. An diesem Punkt sind die vielen Meinungen wichtig und gewollt. Und nebenbei, sie sollten nicht nur gesammelt, sondern auch geh\u00f6rt und ernst genommen werden.<\/p>\n
Wenn Mitarbeiter sich aktiv am Branding Prozess beteiligen und bewusst mit einbezogen werden, ist es am Ende kontraproduktiv, wenn Nichts von ihrem Input ber\u00fccksichtigt wird. Gerade bei den Werten geht es zum Beispiel um relativ wenige aber starke und verst\u00e4ndliche W\u00f6rter. Hat ein definierter Unternehmenswert in einer anderen Sprache eine etwas andere Bedeutung oder l\u00e4sst er sich schwer \u00fcbersetzen, kann es heikel werden. Gutes Zuh\u00f6ren ist hier entscheidend.<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ custom_margin=“||10px|||“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
Ab einem gewissen Punkt allerdings muss dann Schluss sein, dann geht es nicht mehr um Meinungen, Geschm\u00e4cker und Pr\u00e4ferenzen. Sp\u00e4testens wenn es um die Brand Identity geht, also die kreative Umsetzung in Logo, Farben, Formen oder Namensgebung, ist Schluss. Der Kreis der Entscheider sollte ab hier immer kleiner werden. Denn nun ist es wichtig den Blick immer wieder auf die zuvor festgelegten Ziele und Strategien zu richten. Die Identity soll gefallen, ja, aber vor allem eins: an dem Unternehmen und seinen Zielen ausgerichtet sein.<\/p>\n
Gerade wenn es um das Design geht, meint jeder einen guten pers\u00f6nlichen Geschmack zu haben und damit automatisch ein Recht auf Mitsprache. Im letzten Moment noch das Logo oder die Farben beeinflussen, auf Basis einer pers\u00f6nlichen Pr\u00e4ferenz? Bitte nicht! Was bei einer demokratischen Wahl gew\u00fcnscht ist, kann beim Branding fatal sein. Meiner Erfahrung nach zumindest ist die Gefahr gro\u00df, dass die tats\u00e4chliche Message und damit die Strahlkraft der Marke schw\u00e4chelt. Ich habe schon viele Entw\u00fcrfe gesehen, die f\u00fcr sich stark und stimmig waren. Zuviel gut gemeinter Input von vielen Seiten macht das Design vermeintlich gef\u00e4lliger, aber auch schw\u00e4cher.<\/p>\n
Genau hier ist nicht mehr jede Stimme wichtig. Hier muss auf Basis einer klaren Konzeption und Strategie die beste Option f\u00fcr die Marke ausgew\u00e4hlt werden. Und das weitestgehend frei vom pers\u00f6nlichen Geschmack. An diesem Punkt ist Branding nicht mehr demokratisch!<\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=“1_2,1_2″ _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ min_height=“275px“ custom_margin=“-135px|auto|-39px|auto||“ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“1_2″ _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/17j.b8c.myftpupload.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/yulia-matvienko-ArA3S3k0wTU-unsp_CloseUp-scaled.jpg“ title_text=“yulia-matvienko-ArA3S3k0wTU-unsp_CloseUp“ _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=“1_2″ _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ custom_margin=“||60px|||“ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
Beim Branding wie auch grunds\u00e4tzlich bei der Ausrichtung der Unternehmensstrategie hilft ein sogenanntes Leitbild. In den aktuellen Zeiten der Transformation sind viele Unternehmen dabei sich neu zu organisieren, neu zu strukturieren oder zu positionieren.\u00a0<\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ min_height=“735.8px“ custom_padding=“0px|||||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ min_height=“844.8px“ custom_margin=“-22px||-148px|||“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
Das sogenannte Leitbild ist eine wunderbare Grundlage f\u00fcr viele weitere Entscheidungen, ob strategischer oder kreativer Art, und ein geeignetes Tool, um Meinungen zu sammeln, zu verschriftlichen und sichtbar zu machen.<\/p>\n
Im Wesentlichen gibt es 3 Elemente eines Leitbildes.<\/p>\n
1 – Die Mission <\/strong>(manchmal Purpose genannt)<\/p>\n \u201eWas genau ist unser Business? Was sind wir und was machen wir?\u201c<\/p>\n Bei der Mission geht es tats\u00e4chlich um den Zweck eines Unternehmens oder einer Marke. Anders ausgedr\u00fcckt: Was ist das Kundenproblem, und wie k\u00f6nnen wir dabei helfen? Die Definition des Problems bzw. des relevanten Marktes ist entscheidend. Es ist ein Unterschied, ob sich ein Unternehmen als Car-Sharing-Anbieter oder als Mobilit\u00e4tsanbieter sieht. Au\u00dferdem geht es darum Priorit\u00e4ten und Schwerpunkte zu setzen, auf gewisse Regionen, Kundensegmente oder Technologien.<\/p>\n \u00a02\u00a0– Die Vision<\/strong><\/p>\n \u201eWelche Stellung werden wir in Markt und Gesellschaft in der Zukunft haben?\u201c<\/p>\n Hier steht nicht der Zweck, sondern ein auf die Zukunft projizierter Wunsch im Mittelpunkt. Der Blick in die Zukunft hilft Prozesse im Marketing und in anderen Bereichen wie Innovationsmanagement oder Produktentwicklung an einer schriftlich festgehaltenen Vision fest zu machen. Eine viel zitierte Vision von Microsoft aus dem Jahr 1975 macht es deutlicher: \u201eEin Computer auf jedem Schreibtisch und in jedem Zuhause.\u201c.<\/em><\/p>\n \u00a03 –<\/strong> Werte<\/strong><\/p>\n \u201eNach welchen Regeln und in welchem Rahmen bewegen wir uns?\u201c<\/p>\n Mal bildlich gesprochen, wenn die Mission der aktuelle Standort ist und die Vision das Ziel in der Zukunft, dann sind die Werte der moralisch-ethische Kompass f\u00fcr den Weg dorthin. Die Werte geben den Rahmen jeglichen Handelns vor \u2013 dem Unternehmen aber auch jedem einzelnen Mitarbeiter. Werte sind Ausdruck dessen, wof\u00fcr ein Unternehmen steht und h\u00e4ufig ein emotionales Thema. Noch dazu unterliegen sie dem stetigen Wandel. Daher ist eine konstruktive und regelm\u00e4\u00dfige Auseinandersetzung empfehlenswert.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=“2_3,1_3″ _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ min_height=“307.6px“ custom_margin=“|auto|-39px|auto||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“2_3″ _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“ custom_padding=“2px||0px|||“ min_height=“2px“ custom_margin=“||-1px|||“]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ min_height=“316.1px“ custom_margin=“-2px||-2px||true|“ custom_padding=“4px||0px|||“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Schreiben Sie das Leitbild auf. Haben Sie es nicht nur im Kopf, sondern fixieren Sie es schriftlich. Und machen Sie das nicht allein im stillen K\u00e4mmerlein. Gehen Sie raus. Definieren Sie ein Team von \u201eBranding Agents\u201c in ihrem Unternehmen, das Ihnen bei der Erstellung hilft. Richten Sie ein sogenanntes \u201eSounding Board\u201c ein, das Sie bei der Reflektion unterst\u00fctzt und Feedback gibt. Oder holen Sie sich Hilfe von au\u00dfen. Jemanden der einen anderen Blickwinkel hat und in der Lage ist tiefer zu bohren und konstruktiv zu hinterfragen.<\/p>\n Suchen Sie die kritische Auseinandersetzung und gehen Sie dabei nicht zu verkopft, sondern durchaus leidenschaftlich vor. Denn das hilft Ihnen und Ihrem Unternehmen weiter.<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=“1_3″ _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/17j.b8c.myftpupload.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/hello-i-m-nik-5dgHxsvJ170-unsplash-scaled.jpg“ title_text=“hello-i-m-nik-5dgHxsvJ170-unsplash“ _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“ min_height=“383.2px“ custom_margin=“-1px|||||“][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.10.8″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat|500|||||||“ text_text_color=“#00312C“ custom_margin=“-26px||-4px|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding=“36px|||||“]<\/p>\n Stecken Sie gerade im Branding oder Rebranding Prozess? Machen Sie noch heute den ersten Schritt. Stellen Sie ein Team zusammen und beginnen Sie mit ihrem Leitbild. Lassen Sie uns gerne an Ihren Fragen oder Kommentaren teilhaben.<\/p>\n <\/p>\n Bilder mit freundlicher Unterst\u00fctzung von Unsplash.com.<\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" In einer Demokratie hat jeder eine Meinung und kann diese durch seine Stimme ausdr\u00fccken. Das ist wunderbar. Beim Branding allerdings sehe ich das etwas anders. <\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":1637,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"793","footnotes":""},"categories":[30,53,57,35,58],"tags":[25,52,55,56,54,46,28],"class_list":["post-1633","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-b2b","category-branding","category-kommunikation","category-marketing","category-strategie","tag-b2b","tag-branding","tag-kommunikation","tag-leitbild","tag-markenstrategie","tag-marketing-strategie","tag-strategie"],"yoast_head":"\nNoch ein Tipp
<\/strong><\/h2>\n